전달자와 대칭되는 위치에서 메시지를 받는 역할을 한다. 이전에는 수동적인 수용자가 강조되었으나 최근에는 능동적 수용자의 역할이 강조된다.
E(effect): 설득커뮤니케이션 전반적 과정에 대한 것으로, 연구자들이나 실무자들이 이러한 것에 관심을 갖는 것을 효과연구라 한다.
3) 랭크의 설득모
커뮤니케이션은 정보의 전달, 통신 또는 의사소통과 같은 것으로 이해될 수도 있는 것이다.
2. 企業 커뮤니케이션의 意義
기업의 사회적 역할이 중요하게 됨에 따라 기업 커뮤니케이션(CC : corporate communication)은 마케팅커뮤니케이션이나 제품PR과는 다른 더 높은 차원에서 인식되어야 한다. 기업 커뮤
커뮤니케이션의 원칙과 과정 그리고 기술을 이용하고 있다는 것을 알 수 있다.
이처럼 PR은 광고나 선전보다 훨씬 장기적이고 지속적인 계획된 활동이며 보다 좋은 이해를 공중에게 제공하는 설득커뮤니케이션 행위라고 말할 수 있는 것이다.
Ⅱ PR의 역사
PR은 인간사회와 그 기원을 같이
매체를 넘어 쌍방향 케이블 TV, 문자 다중 방송, DMB 등 새로운 뉴미디어의 등장을 가능하게 하였다. 이러한 영상, 시간매체의 홍수 속에서 신문의 역할은 빈약해 보이고, 일각에서는 앞으로의 세상에서 신문은 사라질 것이라는 극단적인 시각마저 보이고 있다. 하지만, 현재적 의미에서 신문은 가장 권위
3장의 의미 창조 부분을 보면, 많은 구성조직들이 “경영교육”을 강화시키기 위한 중요한 시도에 관해 언급했던 것을 볼 수 있다. 기본적으로 이해가 빠른 사람은 구성조직의 경영과 조직이 실제로 행하는 기능들에 관해서도 숙지하고 있다.
경영교육을 강화시키는 이론은 간단하다: 종업원이 회사